Editorská strategie
Definujeme cílové skupiny, témata a tón hlasu. Výstupem je písemný dokument, který každý redaktor v týmu chápe a používá jako denní referenci – žádné ústní dohody, žádné dohady.
Dílna Brno
Váš tým zvládne obsah. Bez agentury, bez chaosu.
Navrhujeme obsahové procesy, které týmu dají strukturu, rytmus a jasnou odpovědnost – ne závislost na externích dodavatelích.
Zjistit více o metodice
Co pro vás postavíme
Každý projekt zahrnuje strategii, zavedení nástrojů a důkladné zaškolení – tým pak jede sám.
Návrh obsahového pipeline
Mapujeme cestu obsahu od nápadu přes schválení až po publikaci. Implementujeme nástroje jako Notion, Airtable nebo Trello tak, aby pipeline odpovídal velikosti a tempu vašeho týmu.
Onboarding a zaškolení
Dvoudenní workshop přímo u vás nebo online, doplněný o sadu videí a šablon. Po skončení každý člen týmu ví, jak zadávat, psát, kontrolovat a publikovat obsah podle dohodnutého procesu.
Výkonnostní analytika
Nastavíme dashboard v Google Looker Studio nebo Datastudio, který ukazuje dosah, engagement a konverze pro každý publikovaný kus. Tým vidí, co funguje, a rozhoduje se na základě dat, ne pocitů.
„Před spoluprací s Dílnou Brno jsme obsah řešili nahodile – jeden článek za měsíc, pak nic. Po dvou měsících od zavedení jejich pipeline publikujeme třikrát týdně a organická návštěvnost webu vzrostla o 60 %. Tým si věří, protože ví přesně, co dělat.“
Markéta Horáčková, obsahová manažerka, Plzeň
Podívejte se na naše cenové plány
Vyberte balíček, který odpovídá velikosti vašeho týmu, a začněte budovat obsah, který drží krok s vaším byznysem.
Zobrazit ceníkProč systematický přístup k obsahu mění hru
Většina firem produkuje obsah reaktivně: píše se, když je čas, téma vzniká za pochodu a výsledky se neměří. Výsledkem je obsah, který nezapadá do žádné větší strategie a neumí pracovat pro byznys. Dílna Brno tento vzorec láme tím, že přistupuje k obsahu jako k výrobnímu procesu s jasně definovanými vstupy, kroky a výstupy. Naše metodika sand-olive – pojmenovaná podle vizuálního jazyka přirozenosti a systematičnosti – staví na třech pilířích: strategii (co a proč), procesu (jak a kdo) a měření (funguje to?). Výsledkem je tým, který obsah netvoří náhodně, ale cíleně a opakovaně.
Kdo za Dílnou Brno stojí
Jsme tým pěti praktiků s kořeny v B2B marketingu, produktovém managementu a žurnalistice. Každý projekt vede dedikovaný obsahový architekt, který nese odpovědnost za výsledek od prvního workshopu po předání pipeline. Nepracujeme přes subdodavatele ani anonymní freelancery – víte vždy, kdo váš projekt drží v rukou. Dílna Brno vznikla v roce 2019 v Plzni a od té doby jsme nastavili obsahové procesy více než čtyřiceti středním a větším firmám v Česku a na Slovensku.